Obey, czyli fenomen mody street waear

Obey, choć to stosunkowo młoda marka, to niewątpliwie jedna z najbardziej popularnych wśród streetwearowych brandów na świecie. Zbudowała swój sukces, na promowaniu przesłania, które odbija się szerokim echem wśród ludzi o podobnych poglądach na całym świecie. Obey to połączenie sztuki ulicznej i wygodnej mody. To marka która niesie idę i jest związana ze sztuką oraz modą uliczną, jest drogą komunikacji między artystą a odbiorcą. W 1989 amerykański artysta i ilustrator Shepard Fairey, będący na początku swojej kariery artystycznej, zaprojektował naklejkę, która przedstawiała zapaśnika – Andre the Giant Has a Posse z hasłem OBEY.

Ilustracja szybko zyskała sławę w środowiskach skateboardowych, symbolizowała zmiany - które zachodziły w kręgach kulturowych. Źródłem inspiracji do stworzenia pierwszego dzieła Faireya był film Sci-Fi pdt. "They Life" w reżyserii Johna Carpentera.

Główny bohater, Roddy odkrywa że patrząc przez specjalne okulary widzi świat takim jaki jest naprawdę. Bez upiększeń i kłamstw, świat którym rządzą istoty przypominające trupy. W tym świecie ludzie żyją na autopilocie, podporządkowując się i słuchając pewnych sił pozaziemskich, które chcą przejąć władzę na całym świecie.

W 2001 roku we współpracy z projektantami takimi jak Erin Wignall, Fairy stworzył pierwszą kolekcję, która była całkowitym odzwierciedleniem jego ideałów, marzeń i filozofii.

Sam Fairy, opisuje propagandę OBEY jako eksperyment w fenomenologii. (XX-wieczny kierunek filozoficzny, polegający na opisie i oglądzie tego, co bezpośrednio jest dane.) Fairey twierdzi, że OBEY jest o kwestionowaniu celu i otoczenia. Ostatecznie jednak twierdzi, że choć OBEY sam w sobie nie ma prawdziwego znaczenia, to odzwierciedla osobowość i wrażliwość konsumenta. Ubrania Obey cieszą się popularnością  w różnych segmentach społeczeństwa. Obey przyciąga prostym i stylowym wyglądem. Shepard jest aktywistą, grafikiem, projektantem, który należy do ruchu street art. Artysta zaciera granice między sztuką tradycyjną, a komercyjną. Umieszcza swoje dzieła na plakatach, muralach, ubraniach czy wlepach. Fairy w swoich pracach sięga do problemów społecznych czy polityki, komentując na przykład działania ksenofobiczne prezydenta Donalda Trumpa. Jest artystą kompletnym, działającym w różnych dziedzinach sztuki. Jego prace niosą przesłanie i komentują ważne wydarzenia. Tworzy również komercyjne prace takie jak okładki płyt.